De l'idée à la réalité : la fabrication d'une ceinture KAZARTT
Dans l'article précédent, je vous ai parlé de la nouvelle ceinture Perspective et des erreurs que nous avons commises lors de sa création.
Alors aujourd’hui, je veux vous expliquer étape par étape le processus de fabrication d’une ceinture KAZARTT.
Allons-y !
Mais avant de commencer, il y a quelque chose d’important que vous devez savoir.
KAZARTT est encore une toute petite entreprise. Nous n'avons pas d'investisseurs pour nous soutenir et jusqu'à présent, tous les investissements proviennent de mon salaire. Eh oui, je n'ai pas encore pu quitter mon emploi !
Pourquoi je vous raconte ça ? Parce que créer une nouvelle ceinture nécessite de l'argent.
Par exemple, pour créer le motif, nous devons fabriquer un moule en métal, qui coûte entre 350 et 500 euros, selon la complexité du dessin.
Voici à quoi ressemble le moule :
Maintenant, j’ai mentionné que nous n’avons pas d’investissement extérieur… mais dans l’article précédent, j’ai également dit que nous avons levé des fonds.
Alors laissez-moi clarifier les choses avant que tout l'internet se retourne contre moi.
Nous avons effectivement reçu un premier investissement le mois passé, de la part d'amis et de membres de la famille. Et ceci, pour préparer le stock pour Noël. Cependant, cet argent a été utilisé exclusivement pour acheter du stock, et non pour développer de nouveaux produits.
Maintenant que vous savez cela, commençons à construire notre nouvelle ceinture.
Étape 1: L'idée
Aussi simple que cela puisse paraître, l'idée du modèle est la première étape. Et je ne peux pas vous dire que ce processus ne prend que quelques minutes, un jour, deux jours, voire 30 jours… parfois, cela prend des années.
Par exemple, l'idée du nouveau modèle de triathlon m'accompagne depuis le début. Le premier prototype ne m'a pas convaincu, mais comme je l'ai mentionné plus tôt, créer un modèle représente un investissement, et je n'étais pas prêt à faire marche arrière à ce moment-là.
Il en va de même pour la nouvelle ceinture Perspective. Je réfléchissais depuis plusieurs années à créer un autre type de ceinture.
Étape 2: Le modèle
Une fois que nous avons une idée, nous devons l’esquisser.
Pour la plupart de mes ceintures, je travaille avec Pamela, qui est la graphiste derrière chaque visuel KAZARTT. Elle est incroyablement créative.
Mais elle n'est pas créatrice de mode. Pour les modèles plus complexes comme celui-ci, je collabore avec Valeria. Elle a conçu plusieurs de nos premiers modèles et nous a également aidés pour ce dernier.
Valeria a proposé différentes idées :
Il n'est pas toujours facile de les visualiser sur une ceinture. Après quelques filtrages, elle conçoit la ceinture avec les nouveaux motifs.
À ce stade, cela ressemble à ceci :
Nous faisons quelques tests avec différents visuels, puis nous en choisissons un ensemble. La prochaine étape ? Le choix des couleurs.
Étape 3: Le choix des couleurs
C'est là que j'interviens.
Ai-je une expérience dans le domaine du stylisme ? Ou une affinité pour ce domaine ?
Pas du tout…
Et pour être honnête, je ne suis pas très « à la pointe de la mode ». Je ne suis pas les tendances.
Donc je fais deux choses :
1. J'utilise des données.
2. J'utilise le marketing.
Laissez-moi vous expliquer.
Données : Il m'est facile de voir quelles couleurs se vendent plus vite que d'autres. Mais si la ceinture camel est la plus vendue, dois-je vendre uniquement des ceintures camel ? Bien sûr que non. C'est là qu'intervient le marketing.
Marketing : je dois créer un produit visuellement attrayant, quelque chose qui vous incitera à cliquer sur l'annonce.
Si le produit est orange, vous pouvez cliquer et acheter le marron. Mais je dois différencier mes produits de ceux des autres marques.
Pour cette ceinture en particulier, la ceinture Perspective, j’ai d’abord opté pour des couleurs flashy. La couleur jaune avait déjà eu beaucoup de succès, j’ai donc décidé de la remettre au goût du jour. Pour la deuxième couleur, j’ai pensé qu’un vert vif serait sympa. J’ai aussi dû décider des couleurs des bordures (qui sont peintes), de l’intérieur (un autre cuir), des coutures et du passant.
Sur le papier, ça a l'air sympa, et j'essaie de l'imaginer autant que possible. Mais la prochaine étape est le prototype.
Étape 4: Le premier prototype
J'envoie le brief à mon partenaire en Espagne, et ils créent le premier prototype. Je leur demande toujours de partager des photos… mais soyons honnêtes : ils sont très doués pour faire des ceintures, pas pour prendre des photos !
Je dois donc attendre plusieurs longs jours avant de recevoir le prototype.
Et le voici :
Pour ce modèle, je l'ai envoyé directement au photographe. J'ai dû être un peu trop confiant ! Car lorsque j'ai reçu les photos, je les ai adorées. Mais je savais aussi que cela n'aurait pas le succès escompté.
Pourquoi ?
Parce que nous lançons ce produit en automne, à une époque où la plupart des gens portent des accessoires de mode moins voyants.
C'est à ce moment-là que j'ai dû prendre du recul et repenser les couleurs. Je suis retourné à l'étape 3 et j'ai décidé d'opter pour des couleurs plus douces, du moins pour l'instant.
Étape 5: Le deuxième prototype
Étape 6: Le nom
Et bien oui… maintenant que j’ai la ceinture, il me faut un nom pour elle !
Parfois, c'est très évident et cela me prend moins d'une minute. Par exemple, pour la ceinture avec le motif vélo, étant moi-même cycliste, il était clair que « Détermination » était le meilleur nom.
Mais pour celui-ci, cela m'a pris un peu plus de temps.
D'abord parce que je voulais que le nom soit lié à une valeur. Et pour un modèle plus abstrait et qui ne représente pas vraiment un sport ou une passion, ce n'était pas si évident.
À cette époque, je travaillais avec trois stagiaires, j'ai donc décidé de faire un exercice où nous écrivions tous quelques idées de noms, puis nous votions pour la meilleure.
« Perspective » a remporté le concours.
Étape 7: Logistique
Une fois que nous avons la version finale du produit, nous devons :
- Lancer la production
- Envoyer les produits au centre logistique
Je crée les codes-barres, j'expédie les ceintures au centre logistique, et là, ils les comptent, les scannent et les préparent pour une livraison dans le monde entier.
Étape 8: Marketing
C'est la partie que je préfère dans ce projet entrepreneurial. Une fois que j'ai les produits finis en main et que je suis convaincu à 100 %, je dois commencer à les vendre.
Alors soyons honnête. Je déteste la vente. Mais j'adore le marketing.
Le marketing commence généralement par une séance photo. Nous réalisons une séance photo de produit, obligatoire pour le site Web, suivie d'une séance photo lifestyle pour présenter les produits "lifestyle".
Et voilà ! La ceinture est prête à conquérir le monde !
That's it !
J’espère que vous avez pris autant de plaisir à lire cet article que j’ai pris de plaisir à l’écrire.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les coulisses de la marque, vous savez où me trouver. Envoyez-moi un message et je serai ravi de continuer à partager les coulisses de la marque.
